项目单位：北京市旅游局   开标时间：2010年9月2号

招标代理机构：北京国泰建中管理咨询有限公司

项目名称：北京市旅游局旅游指南及多种语言网站建设政府采购项目
采购人名称：北京市旅游局
采购人地址：北京市朝阳区建国门外大街28号北京旅游大厦1304室
采购人联系方式：85157055
代理机构全称：北京国泰建中管理咨询有限公司
代理机构地址：北京市西城区车公庄大街北京市委党校院1号楼六层东区
代理机构联系方式：68001293-8012
采购方式：公开招标 
选择该政府采购方式的原因：适用 
确定中标的方法和标准：综合评分法（详见招标文件）
招标公告日期：2010年8月5日
定标日期：2010年8月26日（招标文件编号：G10G01-067）
中标供应商名称：北京搜狐新时代信息技术有限公司和北京搜狐互联网信息服务有限公司（联合体）
中标供应商地址：北京市海淀区中关村东路1号院9号楼搜狐网络大厦10层01-02房间和第15层。
中标金额：（人民币） 880.00 万元，
（大写）捌佰捌拾万元；
评标委员会成员名单：徐皖生、曾庆宏、陈冰、董小国、周强、柳丽、冯晋  
项目联系人: 刘森
联系方式： 010-68001293-8012 
备注：感谢各供应商(北京紫博蓝网络技术服务有限公司，搜狐，艺龙+乐图，太极等)对本项目的支持！ 
北京国泰建中管理咨询有限公司          

北京紫博蓝网络技术服务有限公司（简称紫博蓝）是一家以互联网产业为核心，以提高中国企业综合竞争力为己任，集在线营销、搜索媒介与数据库营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。
紫博蓝拥有超过8年的企业网络营销服务经验
紫博蓝在2005年获得yahoo中国搜索引擎营销授权代理商资质
紫博蓝2006年成为首批五家获得Google中国地区google授权代理商资质
紫博蓝是中国北方地区最大的搜索引擎营销服务提供商
紫博蓝维护的关键词数超过200万条
紫博蓝为超过10,000家客户提供过服务
紫博蓝拥有超过200人的服务团队为您提供服务

为企业客户提供包括市场调研、营销策略、推广实施、咨询培训、系统集成、呼叫中心等运用在内的一站式营销服务，将企业客户和消费者双向连接在一起。并且， 我们还将捕捉新的品牌接触点和新生需求，为企业客户不断开发新的服务项目，我们的服务范围包括：
Google谷歌代理商-google推广
soso搜搜代理商-搜搜推广
baidu百度代理商-百度推广
sogou搜狗代理商-搜狗推广

联系我们：

北京紫博蓝网络技术服务有限公司 
公司地址： 北京市朝阳区光华路甲14号诺安大厦6层（邮编：100020）
电话：010-86661861 86666852

黄金帐户是Google AdWords（关键字广告）团队在研究了现在中国代理商所支持广告主的广告效果和普遍特点之后，结合美国优化专家多年积累的优化经验，而为代理商客服团队量身订做的一套优化帐户的黄金法则，以此法则建立的帐户将帮助广告主最大化其广告投资回报率。
帐户结构七条黄金法则1.0版
1. 每个帐户不低于2个广告系列（内容网络和搜索网络分开，建议预算分成比例 1：4）
2. 每个帐户不少于50个有效的关键字
3. 广告系列内必须按照关键字类别建立多个广告组，广告组标题须体现关键字类别主题 (建议至少有5个广告组)
4. 每个广告组的关键字不少于5个，不超过15个
5. 每个广告组不少于2套不同的广告文字 （广告文字须与该组关键字具有较强的相关性）
6. 不同的广告组须链接到相应的产品页作为目标网页 (若是英文广告，目标网页必须是英文的)
7. 后续跟进优化和重整帐户过程中需要将非内容网络系列的点击率低于 0.1%的关键字删除
黄金账户的优势
优化投放渠道
提高广告相关性
提高广告展示机会和点击率
减少每次点击成本
促进广告转化率
黄金账户的作用原理
广告主目标客户的搜索行为可用一个层级递减的漏斗模型来分解。黄金帐户法则帮助广告主针对每个漏斗层级的不同特点将漏斗底部拓宽到最大，从而提高广告效果，改善广告主的投资回报率。

索请求/用户浏览——广告展示阶段
帮助广告主优化广告投放渠道，选择尽可能多的相关关键字网罗具备购买兴趣的潜在客户，促进更多有针对性的广告展示。
广告展示——点击通过阶段
帮助广告主优化广告文字，通过高相关度和高质量的广告创意吸引不同关注点的潜在客户。
点击通过——网站访问阶段
帮助用户优化目标网页设置，保证广告主的潜在客户第一时间找到与其兴趣需求相匹配的网站内容。
网站访问——咨询/购买阶段
使用免费的Google Analytics（分析）工具为广告主提供分析的建议以提高网站质量。
黄金账户的效果
经过对2000个帐户使用黄金法则进行优化前后的比对发现，平均点击率平均每次点击费用都产生了很大变化。黄金帐户为广告主切实提高了广告质量，降低了平均每次点击费用；帮助广告主在成本不变的前提下实现全方位广告展示，吸引更多潜在客户，轻松赢得高回报。

1，文字广告

通常来说，所有 AdWords 广告均应遵守相同的基本原则。广告应当：

1. (1)清晰、准确地描述您的网站。
2. (2)突出您的产品或服务的独特优势.

文字广告是最基本的 AdWords 广告类型。由于广告标题可链接至相应网站，因此文字广告有时也会被称为"赞助商链接"。

文字广告可以展示的位置包括 Google、搜索网络合作伙伴或 Google 展示广告网络。当广告在搜索网络网站上展示时，只要广告文字中的某些内容与用户的搜索查询匹配或基本匹配，相应部分就会以粗体显示。

对 于大多数语言，文字广告所包含的字符数（包括空格在内）需符合以下规定：广告标题 25 个字符，广告文字 70 个字符，显示网址 35 个字符（以上数字均指单字节字符数）。在 Google 上，这些文字分四行显示：标题占一行、广告文字占两行（每行 35 个字符），网址占一行。不过，Google 合作伙伴网站可能会采用不同的格式。

制作文字广告

您可以针对一组关键字或展示位置制作一个或多个文字广告。AdWords 系统会自动轮流展示不同的广告变体形式，并会更频繁地展示效果更好的广告。

要制作或修改文字广告，请访问帐户的广告标签。请注意，广告文字必须满足相应的字符数限制，不能以不完整的形式展示。

在撰写广告文字时请注意，有效的广告应具有清晰明了、用语规范而且内容具体的广告文字，以便突出所宣传产品或服务的独特之处。

将文字广告与广告系列有机结合在一起

一个广告系列中的文字广告应具有与其相一致的目标。例如，如果某个广告系列的目标是号召用户进行注册，则其中的广告就应当包含相应的号召性用语，鼓励用户注册所宣传的产品或服务。

您 还可以使用自动的关键字插入功能，使您的广告更能切合用户的需求。关键字插入是一项高级功能，通过它可以让您的广告更有针对性地向不同的受众进行展示。要 使用关键字插入功能，您可以将一段简短的代码置于广告文字中。这样，每次展示广告时，AdWords 都会自动使用触发广告的关键字来替换此代码。

2,图片广告

AdWords 图片广告是一种图形广告，其内容既可以是静态的，也可以是动画形式。此类广告的展示位置为 Google 广告网络中选择加入图片广告计划的特定展示广告网络网站（而不是搜索网络网站）。Google 展示广告网络中的大多数网站均可支持图片广告。

图片广告兼具以下两种强大功能：图形技术和切实有效的 AdWords 定位技术。这样一来，广告客户不仅可以利用图片所特有的表达优势，还可以准确地将广告定位到展示广告网络中的相关网站。

制作图片广告

要 制作图片广告，首先需确认是否已为广告系列选择了 Google 展示广告网络（只有 Google 展示广告网络的展示位置才能展示图片广告）。然后，请访问广告组的"广告"标签并打开"新广告"下拉菜单，开始制作图片广告。如果您已经准备好了图片，请 选择"图片广告"。系统会提示您上传图片并选择显示网址和目标网址。

在上传图片时，提供说明性的图片名称有助于简化报告流程以及与我们的客户服务小组的沟通过程。以下是有关命名广告图片的几点注意事项和建议：

1. 不要超过 50 个字符
2. 加入对图片的说明
3. 加入广告系列或广告组的名称

如果没有准备好图片，请从下拉菜单中选择"展示广告制作工具"。此工具提供了数十个由专业人员设计的广告模板，供您以其为基础制作出您自己的图片广告。

请注意，只有在根据我们的广告政策进行审批后，您的图片广告才能开始投放。这一审批过程可能需要几天的时间，因此请先耐心等待几天，然后再查看广告是否已经开始展示。

3,AdWords 视频广告

如 果您希望接触在线视频受众，同时制定了适合在线视频及娱乐空间的广告系列具体目标，您就可以与 Google、YouTube 和我们的发布商合作伙伴进行合作，完全针对您的视频内容受众进行更为一体化的宣传。在线视频是媒体消费中最广阔的领域之一，数以亿计的受众群都已乐于接受 并习惯于在视频内容中看到广告。

视频展示位置可协助您将品牌的触角延伸到世界各地乐于在线观赏、分享和制作全新视频内容的各式各样的用户。 视频广告可为用户提供丰富且引人入胜的广告体验，它可以丰富网页的视频内容，或宣传与视频内容观赏者相关的产品或服务。这样，广告系列就可以实现更理想的 在线品牌宣传及交叉促销效果。

视频广告核心概念

外观

根据广告的格式，视频广告有以下几种展示方式：在视频内容中展示、随视频内容一起展示或在视频内容周围展示。只有在内容提供商选择投放特定的视频广告格式后，相应视频广告才能在其网站上展示。

广告制作

您需要使用展示广告制作工具来制作视频广告。

定价

根据视频广告的格式，您可以选择每次点击费用定价或每千次展示费用定价。

定位

要 展示您的广告，您必须将其定位到 Google 展示广告网络。这些广告不会在 Google 搜索结果页中展示。您还可以按语言或国家/地区对视频广告进行定位，在世界范围内、国内或您当地投放广告。另外，您可以使用展示位置定位功能，面向浏览特 定内容类别的用户，或仅针对特定网站投放您的视频广告。

使用展示广告制作工具来制作视频广告

在开始制作视频广告之前，您首先需要确保已为相应广告系列选择在 Google 展示广告网络中展示广告。然后，按照以下步骤在 AdWords 帐户中制作新广告：

1. 在广告标签中，选择新广告，然后从下拉菜单中选择展示广告制作工具。
2. 选择一个支持视频格式的展示广告模板。
3. 填写此模板中的必填字段，包括上传任意资源或选择以前上传的资源。
4. 保存广告。

将视频广告与广告系列有机结合在一起

请注意，要制作成功的视频广告系列，广告系列的设置至关重要。以下是在设计视频广告系列时需要谨记的几点注意事项：

展示位置定位和关键字定位

视频广告只能在 Google 展示广告网络中展示，不能在 Google 搜索结果页上展示。只有在内容提供商选择投放特定的视频广告格式后，相应格式才能在其网站上展示。

您可以选择在我们的广告网络中的具体网站上投放视频广告，也可以使用关键字将其定位到与您的产品或服务相关的网页上：

1. 如果您启用了自选展示位置功能，请选择您认为自己的目标受众会感兴趣的网站或类别。如果可能，建议您指定至少十个网站。这将有助于确保您的广告得到足够的展示机会，以便于判断广告的相对效果。
2. 如果您要投放关键字定位广告系列，则一定要制作主题明确的广告组，使其仅包含与特定主题相关的关键字。

语言定位和地理位置定位

您可以对视频广告进行定位，在世界范围内、国内或您当地投放广告。请仅针对您开展业务的区域投放广告。如果您的广告专门针对某个区域，请使用地理位置定位来控制广告的展示位置。这样，您就可以确保只向自己希望吸引的受众展示广告。

定价

与 制作其他格式的广告时一样，对于视频广告，您既可以选择按每次点击费用出价，也可以选择按每千次展示费用出价。为此，您只需分别制作不同类型的广告系列即 可：关键字定位广告系列采用的是每次点击费用出价，展示位置定位广告系列采用的是每次点击费用出价或每千次展示费用出价。

需要支付的费用取决于您选择的定价模式：

1. 每次点击费用定价：文字重叠式广告、视频内嵌广告、点击播放视频广告
   如果您选择展示广告网络或其中的视频作为文字广告的定位目标，您可以选择每次点击费用定价。此时，您需要为广告所获得的每次点击设置一个最高出价，并为相 应关键字所属的广告系列设置一个预算上限以限制其费用总额。您需要在用户点击访问您的网站时付费，而不是在用户点击视频广告的初始图片或播放按钮时付费。
   示例：您为某个广告组中的 5 个关键字各设置了人民币 0.5 元的最高每次点击费用。您为该广告组所在的广告系列设置了 10 元的每日预算。此广告系列中仅包含这一个广告组。这些关键字都能够以不超过 0.5 元的价格吸引点击，直到该广告系列在一天内的费用达到 10 元（或在一个月内达到 300 元）为止。
2. 每千次展示费用定价：文字重叠式广告、视频插播广告、视频内嵌广告、点击播放视频广告
   如果您选择每千次展示费用定价（仅适用于定位目标不是搜索网络的广告系列），则需要为初始图片所获得的展示次数付费，而不是为视频的播放次数付费。

选 择您认为适当的出价金额。如果获得的展示次数不够多，请尝试提高出价以改善展示率。与所有 AdWords 广告格式一样，视频广告会为争取 Google 展示广告网络中的展示排名而与文字广告和其他展示广告展开竞争。较高的出价有助于您的视频广告在竞争中脱颖而出，赢得广告展示位置。

4,移动广告

与在台式机上展示的文字广告、图片广告和视频广告类似，移动广告是一种专门针对手机的广告格式。为了适应手机较小的屏幕，移动广告的尺寸要小于台式机广告。移动广告有两种格式：文字广告和图片广告。

当用户在手机上浏览互联网时，如果他们在 Google.com.hk 上进行搜索，或者浏览我们的移动展示广告网络（也就是托管 Google 广告的移动网站），移动广告就会进行展示。和基于台式机的图片广告类似，移动图片广告也只能在移动展示广告网络中展示。

移动广告必须指向移动网站。您还可以选择在移动文字广告末尾添加一个"致电"链接，这样用户就可以直接进行电话咨询，而不必访问您的移动网站。

需 要注意的是，随着手机市场的发展，类似 iPhone 这种配备了完整互联网浏览器的移动设备已经能够像台式机一样显示完整的网页。因此，这些移动设备展示的是标准的 AdWords 文字广告、图片广告和视频广告，而不是本课所介绍的移动广告格式。详细了解如何定位配备完善的网络浏览功能的移动设备。

Creating Mobile Ads

在制作移动广告之前，我们建议您先制作一个单独的广告系列，专门用于移动广告及其设置。这样可以便于您监控和优化移动广告的效果。

然后，按照以下步骤在 AdWords 帐户中制作新的移动广告：

1. 依次选择您要制作新广告的广告系列和广告组。请务必先执行此项操作；只有您的广告系列所定位的国家/地区支持移动广告时，"移动广告"选项才会显示。
2. 点击表格顶部的新广告下拉菜单，然后选择移动广告。
3. 根据需要填写相应字段。
4. 点击保存广告。

立即尝试：查看移动广告格式

移动广告是专为在手机上展示而设计的。当吸引到一个在手机上进行搜索的用户后，一定要将他们引导至移动网站。广告客户可以同时使用文字广告和图片广告来吸引用户。

请按以下说明制作移动图片广告。

1. 登录您的 AdWords 帐户。
2. 转到广告系列，然后点击"广告"标签。
3. 从新广告下拉菜单中选择移动广告。
4. 选择要将此新广告添加到的广告组。
5. 选择 WAP 图片广告选项。
6. 在点击选择文件按钮之前，滚动展开格式规范问号图标。
7. 如有需要，对图片进行调整。
8. 点击选择文件，转到您希望上传的文件。
9. 提供显示网址和目标网址。
10. 点击保存广告完成操作。

请思考以下问题：

1. 可以使用哪些选项定位特定的移动运营商？
2. 哪些营销目标会从使用移动广告中获得最大收益？
3. 是否需要使用展示广告网络定位来投放移动图片广告？
4. 地理位置定位对移动广告系列的广告展示次数有何影响？

将移动广告集成到广告系列中

我们提供了两种移动设备广告定位方式：

移动广告

移动广告：该广告格式允许您选择制作移动文字广告和移动图片广告。

此类广告可在使用移动浏览器（也称为 WAP 浏览器）连接上网的手机和移动设备上展示。目前使用的大部分上网手机都是这种类型的传统移动设备。

移动广告可以展示在以下位置：Google 移动网页搜索、Google 移动搜索网络以及移动展示广告网络。详细了解我们的投放网络。您可以按移动运营商来定位广告（在可用的地区），也可以选择制作点击通话广告。

无论您在广告系列设置中选择面向哪种上网设备投放广告，移动广告都可以展示。相对于标准文字广告，移动广告的可接受字符数要少一些，而且必须链接到移动目标网页。

对于移动广告系列的设置，请注意以下几点：

• 建议您制作一个仅包含移动广告的新广告系列。
• 请务必选择支持移动广告的国家/地区作为定位目标，否则此广告系列中不会显示制作移动广告的选项。
• 如果定位目标是某个国家/地区之内的区域，请务必谨慎选择。我们掌握有准确地理位置定位数据的移动搜索查询的数量正在增加，但目前仍然有限。这意味着，定位到国家/地区以下级别区域的广告系列中的移动广告初期的展示次数可能不会太多。

制作完移动广告专用的广告系列后，您就可以制作广告组、撰写广告并挑选关键字了。

iPhone 及其他配备完整网络浏览器的移动设备

iPhone 及其他配备完善的网络浏览功能的移动设备：这是一种上网设备定位选项，您可在广告系列设置中找到。使用此功能后，您的标准文字广告和图片广告就可以展示给 使用 iPhone、Android 以及类似移动设备执行 Google 网页搜索或在 Google 广告网络中浏览相关网页的用户。

通过上网设备定位功能，您可以选择添加点击通话电话号码，让用户能够直接通过广告中的电话与您的公司联系。

另 外，对于设置为在 iPhone 及其他配备完善的 (HTML) 网络浏览功能的移动设备上展示的广告系列，如需定位特定的设备或运营商，您可以点击广告系列设置页"网络和设备"部分的"高级设备和运营商选项"。可供选 择的设备和运营商选项因国家/地区而异，并且以相应广告系列的国家/地区定位为准。

5,富媒体广告格式

外观

富 媒体广告包括视频广告、Flash 动画广告以及将文字、动画和各种设计结合使用，以便提高网络用户参与度的广告。只有在内容提供商选择投放特定的富媒体广告格式或尺寸后，相应广告才能在其 网站上展示。广告在向用户展示时所采用的方式，以及用户与广告的互动方式，都取决于视频的格式：

1. 视频：您可以利用各自专用的模板来制作视频插播广告或点击播放视频广告。
2. 动画/图片：您可以从多个互动模板中进行选择，这些模板可支持展示图片，或为各图片设置不同的目标网址。

广告制作

您需要使用展示广告制作工具来制作富媒体广告。

定价

您可以选择每次点击费用定价或每千次展示费用定价。

定位

要 展示您的广告，您必须将其定位到 Google 展示广告网络。这些广告不会在 Google 搜索结果页中展示。您还可以按语言或国家/地区对广告进行定位，在世界范围内、国内或您当地投放广告。另外，您可以使用展示位置定位功能，面向浏览特定内 容类别的用户，或仅针对特定网站投放您的广告。

制作富媒体展示广告

在开始制作富媒体展示广告之前，您首先需要确保已为相应广告系列选择在 Google 展示广告网络中展示广告。然后，按照以下步骤在 AdWords 帐户中制作新广告：

1. 在"广告"标签中，选择展示广告制作工具。
2. 选择任一富媒体类别。
3. 选择所需的富媒体展示广告模板。
4. 填写此模板中的必填字段，包括上传任意资源或选择以前上传的资源。
5. 保存广告。

将富媒体展示广告与广告系列有机结合在一起

请注意，要制作成功的富媒体展示广告系列，广告系列的设置至关重要。以下是在设计广告系列时需要谨记的几点注意事项：

展示位置定位和关键字定位

富媒体展示广告只能在 Google 展示广告网络中展示，不能在 Google 搜索结果页上展示。只有在内容提供商选择投放特定的展示广告尺寸和格式后，相应广告才能在其网站上展示。

您可以选择在我们网络中的具体网站上投放广告，也可以使用关键字将其定位到与您的产品或服务相关的网页上：

1. 如果您启用了自选展示位置功能，请选择您认为自己的目标受众会感兴趣的网站或类别。如果可能，建议您指定至少十个网站。这将有助于确保您的广告得到足够的展示机会，以便于判断广告的相对效果。
2. 如果您要投放关键字定位广告系列，则一定要制作主题明确的广告组，使其仅包含与特定主题相关的关键字。

语言定位和地理位置定位

您可以对富媒体展示广告进行定位，在世界范围内、国内或您当地投放广告。请仅针对您开展业务的区域投放广告。如果您的广告专门针对某个区域，请使用地理位置定位来控制广告的展示位置。这样，您就可以确保只向自己希望吸引的受众展示广告。

定价

与制作其他格式的广告时一样，您既可以选择按每次点击费用出价，也可以选择按每千次展示费用出价。为此，您只需分别制作不同类型的广告系列即可：关键字定位广告系列采用的是每次点击费用出价，展示位置定位广告系列采用的是每次点击费用出价或每千次展示费用出价。

1. 每次点击费用定价：您可以为广告所获得的每次点击设置一个最高出价，并为广告系列设置一个预算上限以限制其费用总额。
   示例： 您为某个广告组中的 5 个关键字各设置了人民币 0.5 元的最高每次点击费用，该广告组包含一个图片库展示广告。您为该广告组所在的广告系列设置了 10 元的每日预算。此广告系列中仅包含这一个广告组。这些关键字都能够以不超过 0.5 元的价格吸引点击，直到该广告系列在一天内的费用达到 10 元（或在一个月内达到 300 元）为止。
2. 每千次展示费用定价：如果您选择每千次展示费用定价，您需要为广告获得的展示次数付费。
   示例：如果您制作采用每千次展示费用定价方式的点击播放视频广告，则需要按视频广告初始图片的展示次数（而不是视频的播放次数）付费。

选 择您认为适当的出价金额。如果获得的展示次数不够多，请尝试提高出价以改善展示率。与所有 AdWords 广告格式一样，富媒体展示广告会为争取 Google 展示广告网络中的展示排名而与文字广告和其他展示广告展开竞争。较高的出价有助于您的广告在竞争中脱颖而出，赢得广告展示位置。

7月28日，“纳贤之心，无止境。”这则招聘广告出现在某门户网站首页通栏位置。此外谷歌还在另外一家门户首页和环球时报全国版等媒体刊登了同样内容的招聘广告。

打开谷歌相应的招聘网页，赫然列明谷歌此次的招聘包含了研发、产品、用户界面/人机界面、销售、运营和IT、人事、市场等28个职位，工作地点主要以北京、上海为主。

从7月28日到30日，这个广告被放在某门户网站首页通栏位置整整三天。与此同时，它还出现在了另外一家门户首页和29日的环球时报全国版。环球时报的公开报价是每天13.8万，该位置一般打折后也在每天10万以上。

就在谷歌高调招聘的时候，美国当地时间7月30日，谷歌全球CEO施密特在接受媒体采访时反省“谷歌在中国问题上犯了大错”。

8月3日，北京清华科技园谷歌大楼下十分冷清。谷歌的前台人员称，谷歌的招聘从来没有停止过，只不过现在又多了起来，现在里面正好有来面试的人。

今年4月开始，百度、腾讯等国内互联网巨头挖走多位谷歌前高管，谷歌中国出现空前“失血”。因此本次招聘被认为是“退出”风波之后，谷歌中国对人员的首次大规模补充。

不过，在谷歌的竞争对手之一，搜狐公司某高级经理看来，谷歌此前更注重校园招聘，但此次则不同，事实上谷歌这次招聘的职位根本不需要投放这么大规模的广告，一般的人力服务公司完全能够全部搞定，而从此次投放的媒体来看，也根本不是找这些专业人士的媒体。

在他看来，谷歌之所以要大张旗鼓地登广告把招聘的事搞大，更多的目的是要向政府和公众传达一个信号，在拿到ICP牌照后谷歌有了在中国长期运营的决心。

谷歌认错

谷歌对华的态度正在发生微妙的变化。

据一直研究谷歌战略的业界资深人士称，如果谷歌重返中国的话，谷歌主要方向不会变，还是做搜索，只不过要更加注重本地化。谷歌也会向政府的有关部门作出承诺，遵守中国的互联网管理相关制度。同时，谷歌不仅要招聘那些流失的人手，包括高层管理者也要换，而且是必须有中国背景的、理解中国网站运营思维的人，甚至有可能是有良好政府关系的人。此外谷歌还可能要建一个中国本土的研究院，针对中国进行完全的本地化，这一点和微软刚进入中国的时候很相似，被证明也是成功的。

记者向工信部求证 “谷歌是否对相关监管部门作出承诺遵守相关法律”时，新闻发言人王立建表示，有需要说的时候要由专业部门来回答，目前对此事无从了解。

这种戏剧性的变化始于谷歌ICP牌照合乎程序地依法通过了年审——有了ICP牌照，理论上谷歌在中国想干什么互联网服务都可以。

在中国政府合情合理地为谷歌年审通过ICP牌照后，施密特的口吻也转变得非常直白，“谷歌大体上做得不错，尽管也犯过一些错误，而中国就是明显的一个。”施密特还称，尽管有其它国家会屏蔽某些网站，但中国是唯一一个实施“积极的互联网审查制度” 的国家。他本人是进入中国市场的支持者——“即使在限制条件下运行，进入依然是更好的选择”。

关于谷歌将进一步本地化，记者也在上述搜狐人士处得到了证实。但该人士称，今后谷歌的“重心”将是手机搜索，此前只是“重点”。

谷歌将网页搜索、谷歌资讯等搜索业务迁到香港后，受到网络影响流量下降很大，而且很多人才也被竞争对手挖走，因此此次招聘有补充血液的目的。

而与此同时，百度最新一个季度财报对谷歌着实有点刺激性：截至2010年6月30日，百度总营收为人民币19.14亿元，同比增长74.4%；企业客户数为25.4万，较去年同期增长25.1%。

尽管这个数字与谷歌第一季度66.7亿美元的营收总额相比还有较大差距。但根据分析机构艾瑞的最新数据调查，2010年第二季度中国搜索引擎市场规模增至26.4亿元，其中百度市场份额达到70.8%，同时企业主对百度凤巢逐渐接受，ARPU值继续提升。

而谷歌的流量则从今年3月份之后开始巨幅下滑。

卷土重来

谷歌中国似乎一如既往地平静。这家公司的市场部正在为两个与具体搜索业务并无太大关联的事情项目忙得不可开交——允许谷歌的员工带孩子上班以及为一些高校学生提供奖学金计划。

一位谷歌内部人士透露，谷歌目前的员工有500人左右，大陆这边的普通招聘只要本地决定就可以。谷歌也使用猎头，不过要看什么级别。

根据2008年媒体采访李开复时提到的数据，当时谷歌中国的员工在700人上下。

一位谷歌员工则称，由于谷歌撤出中国，招聘曾经中断了一段时间，现在要恢复到以前的水平。

在一位谷歌员工看来，谷歌的搜索业务并未因为谷歌的三项业务退出中国大陆市场而有所停滞，此次招聘的人员可能会被安排做新闻搜索的相关工作，也有可能被派往海外工作。

谷歌大张旗鼓地招聘是否为了卷土重来？

几乎没有被访者认为谷歌会将搬至香港的三项主要搜索业务再搬回来。首先，谷歌不会这么快就显示出与中国政府妥协；其次，百度在中国网络搜索的地位已经太难超越，谷歌要的是新型的手机搜索上的机会，而不是与百度正面拼杀的资讯、地图等网页搜索。

网易一位内部人士也透露，谷歌一直在给自己的经销商打电话，劝他们不放弃谷歌搜索的代理业务。

谷歌在华南地区的一位代理商对本报表示，ICP牌照过检证明谷歌和政府部门达成妥协，这为其下一步扩张提供了可能性。现在，不少人对谷歌“退出”风波存在误解，谷歌并未退出中国大陆，在外贸推广领域，谷歌关键字广告AdWords仍排在所有搜索第一位。

搜狐的高级经理分析认为，谷歌在手机上将可能再创辉煌，目前谷歌的Android系统势头很猛，正试图超过苹果公司成为世界第一大手机操作系统平台。联发科已将智能手机的总成本降至400元以下，这使智能手机将可能快速普及，到时候搭载了谷歌手机操作系统的手机应用将帮助谷歌在3G互联网时代获得最大的业务机会，这个入口比电脑入口大得多，因此手机搜索是谷歌的战略方向。

“谷歌要和中国的大型国有企业合作。”一位百度内部人士透露。“三季度会有些动作，但此时不太好说。”易观总裁于扬拒绝透露更多细节：“中国肯定是任何跨国企业都不能放弃的，一切皆有可能。”

Google AdWords 是一种快速简单、针对性强、计费精准的广告服务购买方式。

通过 Google AdWords, 您可以轻松找到目标客户，向您的潜在客户推广您的产品和服务，轻松控制花费，监控广告效果。

轻松把广告投向全世界

Google是全球最大的搜索引擎，每天的搜索请求超过6亿个，其中肯定不乏您的潜在客户。同时，您还可以选择在 Google众多的合作伙伴网站上投放广告，进一步扩大推广的覆盖范围。

Google目前共有109种界面语言，113个国际域名，拥有新浪、腾讯、美国在线、迪斯尼、纽约时报等上万家合作伙伴，供您轻松实现世界范围的广告推广。

每分钱都给您带来回报

Google AdWords 给您带来的客户都是真正对您的产品和服务感兴趣的潜在客户，只有当这些目标客户点击您的广告，到达您的网站后，您才需要支付广告费，保证您的每一分广告投入都花在了刀刃上，都极有可能帮您达成交易。

您可以选择将广告展示给特定区域和使用特定语言的用户，精准锁定对您的某一关键字感兴趣的目标群体。

比如，现阶段您需要专门向“上海”的潜在客户宣传推广您的产品，而不希望来自其他地区的点击浪费您的广告费，您就可以选择将广告展示在特定区域 “上海”，更精准地锁定您在上海的目标客户。

此外，您还可以选择特定语言，如“英文”，将您的广告投放目标指向那些说英语的潜在客户。

广告花费您自己说了算

使用 Google AdWords 关键字广告，一切花费完全由您决定，无论每日预算还是投放时间，都不设最低限额，一切花费完全由您决定。

您只需支付很少的费用，即可在线自助开立帐户，创建广告。此后，您的广告将免费在搜索结果旁以及 Google 联网中展示。只有当目标客户点击链接并到达您的网站时，您才需要付费。

广告效果随时看得到

担心广告效果无法衡量？没问题，借助 Google AdWords 关键字广告全面而强大的功能，您可以对整个网站的访问者进行综合盘点。

免费即时的在线报告，强大的转换跟踪和分析工具，随时了解客户登陆网站的情况，包括客户数量，来自何方，哪些页面能让他们停留最久，哪个关键字获得最多的点击量，每个关键字每次点击的平均花费，顾客是否在您的网站上购买了产品或服务等，让您轻松评估广告效果，最大限度地了解客户。

花钱少也能获得高排名

Google 广告排名由关键字出价和质量得分两个因素共同决定，如果您的广告的质量得分够高，就能够以较少的出价赢得较高的排名。质量得分是由关键字在 Google 上的效果历史记录决定的：包括点击率 (CTR) 、广告文字的相关性、关键字效果的历史记录、目标网页的质量及其他相关因素。

之所以采用这种排名方式，既是因为 Google 作为全球最具创新性的公司之一，拥有最先进的搜索引擎技术，完全有能力支持复杂的 AdWords 质量算法；更是因为 Google 自创始之日起就秉承“客户至上 ”的企业理念，力求 “一切为您提高成效” 。对 Google 而言，还有比钱更重要的东西——消费者的感受和您的生意。