搜索引擎除了竞价排名、广告链接还能靠什么圈钱？

Google（谷歌）如今为其大客户提供了一种线上线下整合营销的新模式，而Google（谷歌）花哨的自我推广，就已经是最有说服力的示范了。
2008年7月2日，全球最大的搜索引擎公司Google（谷歌）在北京召开了2008Google（谷歌）品牌营销论坛，主题为“链接•释放”，与财富500强企业和4A广告公司共同探讨如何通过新媒体整合线上线下营销。

在会上，作为Google（谷歌）的忠实用户，于丹引用纪伯伦的话来形容上网的感受：“我已经走得太远以致于忘了为什么出发。”互联网的吸引力让她在逛了4个小时后，却忘了最初要做什么。Google（谷歌）把电视上最火的明星学者拉来分享互联网上的感受，让于丹客串了一次推销员。
　　品牌营销论坛召开后的第二天，Google（谷歌）举办了2005年7月进入中国以来的第二个“媒体日”。在进入中国搜索引擎市场的第三个年头，2008年被Google（谷歌）定位为产品的普及年，却更像是Google（谷歌）的营销年。
　　多样化的数字新媒体的兴起，改变了人们的沟通方式，在赋予品牌概念全新内涵的同时，为企业品牌营销带来了新的机会和挑战。于丹形象地把现在的受众分为两派：消费电视的“后仰派”和使用电脑的“前倾派”。Google（谷歌）判断：营销进入了分众时代。在媒体营销的分众时代，新媒体和传统媒体应该劣势互补、优势互动。
　　施密特从创业之初就看到，Google（谷歌）靠卖技术无法维持网站的生存。于是，他们把目光投向了广告，Google（谷歌）的原则很明确，坚持搜索是搜索，广告是广告。
　　从谷歌与天涯（www.tianya.cn）合作的天涯来吧，到博客搜索、手机移动搜索，Google（谷歌）构造了一个立体的营销空间。社区、草根博客、移动互联网聚集了广大人气，与这些平台合作使得Google（谷歌）对客户产生了更大的吸引力，Google（谷歌）的用户群已经扩展到搜索引擎之外。现在，向来坚持“不作恶”的Google（谷歌）寻求从业务的扩展。除了线上营销，包括校园推广等线下推广模式开始列入了Google（谷歌）的产品营销日程之中。
　　整合营销方案即通过链接线上线下的广告媒体，充分利用线上的多种广告表现形式和最新跟踪技术，优化整合各种营销资源，重组营销媒体组合方案，有效提升品牌价值。
　　线上线下营销的结合可以扩大营销的效果，Google（谷歌）对客户品牌的线下推广采用了校园宣传等形式。在此之前，Google（谷歌）将通过开放API和Gadget平台，与开发者共享计算资源，最大化开发者价值。实际上，在不久前刚结束的Google（谷歌）开发者日上，Google（谷歌）中国发布了“开放平台战略”，并与豆瓣、校内、Myspace
等十家中国社区网站联盟。这也正迎合了李开复的校园情结，也被Google（谷歌）定义为传递品牌形象的有效的新途径。
　　Google（谷歌）全球副总裁刘允博士表示：“作为全球最大的搜索引擎，Google（谷歌）将利用自身网络平台优势，帮助企业量身打造新的营销方案，整合线上线下资源，不断提升企业的品牌价值和影响力。”这次品牌营销论坛的内容涉及品牌推广的新定位概念、媒体计划重塑、推广效果量化和新媒体角色扮演等。Google（谷歌）同时宣布与易车集团，数百亿网达成合作，分享平台资源，更好的服务地区和行业客户。新媒体营销在企业营销组合中的重要地位日益凸显，企业必须重新调整市场传播手段和媒介组合，通过合适的渠道准确地将信息传递给目标客户。
　　“奥巴马是Google（谷歌）最满意的客户，在Google（谷歌）上面花了最多的钱。”李开复说。对于中国市场，这是一个成功的经验。Google（谷歌）本土化的线上线下营销会从今年开始，落地开花。

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